Sustainable development and environmental aspects in publishing industry management

Анотація. Стаття зосереджується на вивченні важливості концепції сталого розвитку в управлінській діяльності у видавничо-інформаційній галузі, особливо з огляду на актуальні світові екологічні загрози та кардинальні зміни у ринкових пріоритетах. Ключовим об’єктом дослідження є впровадження природоохоронних стратегій у видавничий процес, що має на меті мінімізувати викиди парникових газів (зниження «вуглецевого сліду»), забезпечити ефективніше використання ресурсів та відповідати сучасним критеріям екологічної стійкості. Зважаючи на прогнозовані глобальні тенденції 2025 року, зокрема, на зростання попиту на електронні формати (е-книги та аудіоконтент, частка яких на ринках США та Європи вже сягає близько 30%), стаття аналізує механізми пристосування видавництв до зменшення зацікавленості у друкованій продукції. Це передбачає перехід до стратегій «digital-first» (спершу цифра) та застосування екологічно безпечної сировини, як-от папір, сертифікований Радою лісового опікунства (FSC). У міжнародному аспекті вивчаються позитивні приклади роботи провідних компаній, зокрема Penguin Random House, які активно інвестують у технології «нульових відходів» (zero-waste) та вторинну переробку, а також європейські ініціативи, які стимулюють кліматично нейтральні виробничі практики (наприклад, Європейська зелена угода, EU Green Deal).

У площині українських реалій, дослідження зосереджує свою увагу на специ­фічних труднощах, які виникають через брак капіталу, експансію вітчизняного книговидання (приріст виданих книжок на 73% протягом 2023 року) та вимоги до інтеграції з глобальними настановами щодо стійкого розвитку. Розглядаються методи, якими українські суб’єкти видавничої діяльності, наприклад, «Видав­ницт­во Старого Лева» або «Наш Формат», впроваджують інновації через цифровізацію та місцеві проекти, спрямовані на мінімізацію відходів, незважаючи на перешкоди у сфері постачання та фінансування. Методологічна база цієї публікації базується на вивченні реальних числових показників, зокрема, даних про вуглецевий слід у видавничій сфері (за оцінками, до 1,5 кілограма CO2 на одиницю друкованого видання), а також на використанні концептуальних схем управління трансформаціями, таких як ідея «трьох вимірів стійкості» (економічні показники, вплив на довкілля, соціальна відповідальність).

Найсуттєвіші труднощі, що постають перед керівниками, охоплюють необхідність знайти рівновагу поміж економічною вигодою, потребами цільової аудиторії та екологічними нормативами. Додатковою задачею є впровадження новаторських рішень, зокрема застосування штучного інтелекту (ШІ) для прискорення доставки контенту або технології блокчейн для забезпечення прозорості шляху товарів від виробника до споживача. Цей матеріал містить дієві поради для видавництв: від повноцінного використання «зелених» технологій до плідної взаємодії із закордонними колегами для обміну найкращими практиками. У площині наукового аналізу розглядається спроможність стратегії сталого управління зміцнити позиції галузі на ринку. Особлива увага приділяється як точним вимірюваним показникам (наприклад, зменшення операційних витрат на 10–15% завдяки впровадженню цифрових інструментів), так і нематеріальним перевагам, серед яких зростання прихильності читачів до торгових марок, що демонструють відповідальне ставлення до навколишнього середовища. Публікація орієнтована на управлінський персонал, науковців та всіх зацікавлених осіб у видавничій індустрії, які прагнуть модернізувати бізнес-моделі відповідно до вимог сталого розвитку як у світовій, так і в національній українській перспективі.

Ключові слова: менеджмент, видавнича галузь, екологічні аспекти, цифрові формати, книжковий ринок, зелені технології

doi: 10.32403/1998-6912-2025-2-71-324-335